9月6日，2022年第一届生态品牌峰会在北京举办，来自学术界、企业界的重量级嘉宾与会，共话全球品牌的开展趋势和商业转型、品牌进化的制胜之道。大会正式发布“2022年生态品牌势能图”，揭晓了第一批成功获得生态品牌认证的12个标杆品牌，并依据生态品牌的势能体现划分出“领航者”“打破者”“践行者”，海尔处于“2022年生态品牌势能图”中的最高坐标方位，获评生态品牌“领航者”。
全球化正不断深入，智能技能革新加速以及乌卡年代带来的不确认性加重，即使是头部企业也意识到无法仅凭一己之力应对年代革新。一起，面临愈加多元化、个性化的用户需求，智能经济经过对用户海量数据的实时捕捉剖析，让定制化、可继续迭代的解决计划成为可能。企业需要与跨职业、跨品类的生态同伴多边协作，还要能依据用户不断迭代的需求快速聚散、重构，这些都唆使着企业从头界说与用户、生态同伴甚至整个社会的联系。
换言之，智能经济年代呼喊一种可以打破传统壁垒，促进动态多边协作的新品牌范式，而这种范式便是“生态品牌”。
2020年，由凯度集团和牛津大学赛德商学院联合发布的《物联网生态品牌开展陈述》正式界说了“生态品牌”：生态品牌是经过与用户、协作同伴联合共创，不断供应无界且继续迭代的全体价值体会，终究完成终身用户及生态各方共赢共生、为社会发明价值循环的新品牌范式。
2022年3月，凯度集团携手牛津大学赛德商学院、《财经》杂志一起建议“生态品牌认证”，招引了很多巴望开释品牌潜能的企业的重视，有近百家企业及品牌申报生态品牌认证，掩盖日常消费品、可选消费品、金融、工业、运送、动力、信息技能等许多职业范畴。9月6日，2022第一届生态品牌峰会以“生态，从头界说品牌”为主题，发布了“2022年生态品牌势能图”。其间，海尔、宝马集团、京东方、安全才智城市4家品牌凭仗引领性的生态品牌建造效果，获评“领航者”。
认证方从一起进化、价值循环、品牌抱负三大视角动身，结合品牌受众定量调研、品牌事例专家评定、品牌要害数据审理三大评价方法，全方位评价了品牌在生态品牌建造实践中的体现，终究构成“生态品牌势能图”，并划分为三个区域。散布于这三个区域中的品牌别离归于“领航者”“打破者”“践行者”：领航者，生态品牌建造获得效果，具有引领效果；打破者，生态品牌转型获得打破，开展相对较快；践行者，有志愿转型为生态品牌，现已有所举动。
面临难以预测的未来，生态品牌为全球品牌的转型照亮了前行之路，可以与用户、职工、生态方携手共创，共赢夸姣未来。转型生态品牌或打造生态品牌正在演变为一种年代趋势，海尔、宝马集团等“领航者”们证明了生态品牌具有经得起验证的引领性价值，不同职业、区域的品牌经过认证，也向全球企业显现了生态品牌的普适性。
生态品牌发明的是一个用户和生态同伴都深度融入的系统，其中心是“人的价值最大化”，可以补偿产品品牌和渠道品牌在用户个性化需求上的供应缺失。海尔经过与生态方一起进化发挥生态合力，不断满意继续迭代的用户需求，为用户及生态方发明价值、传递价值、共享价值，构成价值循环。
“2022年生态品牌势能图”显现，海尔在一起进化、价值循环两大视角均完成了引领，一起，其品牌抱负视角，也便是为提高社会的全体价值做出的奉献也得到了各方的共同认可。
事实上，海尔不仅是生态品牌的领航者，也是生态品牌的开创者。2018年5月，海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏初次提出“物联网生态品牌”概念。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，现在已构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌系统。
在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强中，海尔以生态品牌的实践显现出具有强壮品牌的中国企业的开展耐性，接连四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值逆势增加。此外，本年上半年，海尔集团旗下海尔智家在疫情重复、消费需求放缓、原材料和海运本钱高位震动等许多要素影响下，完成了营收、赢利微弱双增加，远超商场预期。
凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球主席王幸以为，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，代表着全球品牌进化的方向”。
在当时消费晋级和智能需求迭代的大布景下，我国也在活跃推动布局生态建造。日前，工信部等四部分联合发布了《推动家居工业高质量开展举动计划》，提出培养智能家居生态等任务，鼓舞企业经过生态立异拓荒“第二增加曲线年，海尔就推出全球首个场景品牌三翼鸟，构建起家电、家装、家居、家日子的一体化生态链条，为用户打造全屋才智全场景计划。以才智厨房为例，三翼鸟供应的不再仅限于冰箱、厨电等硬件，而是和设计师、橱柜企业等生态方协作，为用户打造全体厨房才智场景。在这个过程中，用户获得了夸姣的才智日子体会，生态方也获得了价值共享。
在工业端，生态品牌也在发挥着不行代替的效果。山东郯城化工园区此前存在着安全出产管控难、园区规划不明晰、信息不流转等开展痛点。海尔旗下卡奥斯工业互联网渠道打造“园区OS+工业App”新模式，为郯城化工园区带来智能化监管＋才智化服务。在该渠道赋能下，郯城化工园区完成了要点出产区域自动化AI监控、安全环保全方位检测，安全危险管控才能提高了50%，人工投入降低了45%，应急指挥功率也提高了50%。园区还运用互联网+思路，经过工业协同提高赋能企业的才能，企业可享受“拎包入住”服务，估计将提高25%的园区全体经济效益。
生态品牌在完成用户、生态协作方等价值最大化的一起，也为提高社会的全体价值做出奉献，这是生态品牌的必定任务，也是其品牌抱负。
海尔生物安身疫苗安全，运用物联网、大数据、AI、5G等数字技能，为全球用户带来了掩盖疫苗存储、运送、接种全场景、全流程的“固定+移动”数智疫苗全场景解决计划，保证疫苗质量和接种安全。此外，在维护生物多样性方面，海尔生物为中科院昆明动物研究所打造智能自动化样本库，立异智能自动化存储计划，为生物样本的专业存储供应看护。
正如上海纽约大学商学部主任陈宇新所说的，“海尔的成功不仅为用户发明了夸姣体会，为生态同伴带来了协作共赢，一起也奉献了巨大的社会价值。”
跟着“2022年生态品牌认证榜单”的发布，生态品牌新范式遭到越来越多企业的喜爱，以海尔为代表的生态品牌“领航者”向全球展示了强壮的生命力和发明力。在充溢不确认性的年代，生态品牌成为一种确认的力气，为经济社会的高质量开展和中国企业抢占新一轮先发优势供应着生生不息的动力。